Курс Копирайтинг: научитесь искусству убеждения через текст!

Старт ближайшей группы

27 ноября

Пн/Ср 10:00 — 13:00

18 занятий по 3 часа

Длительность: 9 недель

 

21 января

Воскресенье 10:00 — 13:00

12 занятий по 4,5 часа

Длительность: 12 недель

 

4 000 грн.

 

Возможна оплата двумя частями

 

записаться на курс
×

Записаться на курс

×

Записаться Online

Гарантия возврата средств

Качество образования, ответственность и индивидуальный подход, вот 3 основных характеристики Академии IMT.

 

Если по непредвиденным обстоятельствам Вы не можете закончить обучение в Академии ИМТ (Запорожье), мы гарантируем компенсацию согласно договора.

Длительность: 9 недель, 18 занятий по 3 часа | Стоимость: 4000 грн. | Возможна оплата двумя частями
Оформить заявку: +38 (068) 688 40 26 +38 (066) 710 56 49 | e-mail: zp.imt.academy@gmail.com

Что Вам даст курс по Копирайтингу?

Если вы бизнесмен:

  • Джей Абрахам – маркетолог №1 в мире
  • Дэн Кеннеди – мультимиллионер, тренер, больше 20 бизнес-книг
  • Том Хопкинс – мировой мастер продаж, больше 14 бестселлеров по продажам

 

 

Называют копирайтинг одним из основных навыков успешного предпринимателя. Что можно добавить к мнению таких авторитетов?

Вы, как бизнесмен, работаете с текстом постоянно: бизнес-планы, переписка с инвесторами и партнёрами, корректировка коммерческих предложений, общение с прессой и т.п. У успешного бизнесмена текст не только грамотен, но и убедителен – он создаёт репутацию и решает поставленные задачи.

 

Даже если вы не пишете тексты самостоятельно, вы ставите задачи подчинённым, контролируете их и принимаете работу. И чтобы этот процесс был максимально результативен – вам нужно знать систему изнутри, понимать, как создаются тексты, которые решают ваши бизнес-задачи.

 

Это понимание (важно – практическое понимание!) и даст вам курс по копирайтингу. Вы приобретёте один из важнейших навыков успешного бизнесмена – особенно в сегодняшней высококоммуникационной среде.

 

Если вы маркетолог, «продажник», копирайтер (или хотите стать им):

Вы научитесь создавать тексты, которые:
  • во-первых, дают результат;
  • во-вторых, позволяют вам зарабатывать (в среднем работающий продающий текст стоит на рынке от 60 USD).

 

Мы пройдём всю цепочку создания таких текстов и каждое звено закрепим на практике. Отличие этого курса от того, что предлагает онлайн-рынок – глубокая практическая проработка материала на каждом занятии.

Что нужно для начала обучения копирайтингу?

Как минимум – желание и понимание того, для чего нужен лично вам или вашему бизнесу копирайтинг. Если такого понимания пока нет – прочитайте программу курса внизу, многое встанет на свои места.

Как максимум – существующий проект (сайт, бизнес с работающим отделом продаж и пр.), к которому мы приложим практические материалы курса. Если такого проекта или задачи у вас нет, ничего страшного – мы предоставим учебный проект. В скрупулёзной практике вся соль курса.

Для кого полезен курс копирайтинга?

  • icon-01Для предпринимателей, которые хотят убеждать словом, эффективно ставить задачи подчинённым и грамотно оценивать результат
  • icon-02Для тех, кто желает освоить новую специальность или повысить квалификацию
  • icon-03Для продавцов, которые желают увеличить продажи, найти новых клиентов и покупателей
  • icon-04Для маркетологов, которые хотят научиться работать со словом и получать измеримый результат

Обучение копирайтингу в Академии IMT – это:

 

  • актуальные знания и трендовые методики по работе с текстами;
  • двухкомпонентные занятия: теоретическая часть и практическая;
  • уже на занятии вы применяете полученные знания для написания продающих, информационных, рекламных и других видов текста, а также получения по ним обратной связи;
  • домашняя работа, направленная на улучшение вашего бизнеса, проекта, что также поможет вам научиться уверенно писать в разных стилях;
  • живой, динамичный диалог с наставником– это разъяснение тонкостей, деталей и дополнительная поддержка на протяжении всего курса обучения;
  • знакомство и общение с новыми людьми, что поможет вам взглянуть на другие примеры, идеи, и проекты.

Заявка на курс

Программа курса по копирайтингу

Как вы увидите ниже, это курс с максимальным упором на практическую проработку материала. Как составлять портрет целевой аудитории, как и зачем анализировать конкурентов, почему необходимо необходимо продумывать скелет текста, какие приёмы копирайтинга применять именно в вашем бизнесе, как оценивать текст, какие ошибки допускают копирайтеры, виды текстов и их отличия, и многое другое! Вы поэтапно пройдете процесс разработки текстов, которые дают результат.

  • 1 модуль

    О копирайтинге и копирайтерах

    • Что такое копирайтинг и как он помогает бизнесу заработать больше? Разберём виды копирайтинга, его основы и тренды. С каждым участником курса обговорим, какой вид копирайтинга лучше использовать в его бизнесе или проекте, и почему.
    • Писать тексты самому или делегировать? Рассмотрим плюсы и минусы обоих подходов. Вы увидите, почему копирайтинг – один из основных навыков любого успешного специалиста.
    • Где искать копирайтера? Изучим 4 основных пути для поиска копирайтера. Разберём плюсы и минусы каждого варианта и определим, какой из них подходит именно вашему бизнесу и проекту.
    • Как правильно выбирать копирайтера? Вы узнаете «подводные камни» поиска и научитесь отбирать лучших профессионалов с наименьшими вложениями времени.
    • Сколько стоит копирайтинг и почему? Определим ценовые тренды на рынке копирайтинга, подробно рассмотрим ценообразование применительно к вашему проекту и рассчитаем оптимальный бюджет.
    • Сколько времени выделять на разработку текста? Пройдём по каждому виду текстов и разберём сложность их разработки в зависимости от поставленной задачи.
    • KPI текста и копирайтера. Как оценивать полученный результат? Рассмотрим основные показатели текста и копирайтера на реальных примерах с каждым участником курса.
  • 2 модуль

    Подготовка к разработке продающего текста

    • Воронка копирайтинга и её применение в бизнесе. С каждым участником обсудим его проект и просчитаем, какому тексту какую задачу нужно ставить – зависит от того, на каком этапе воронки продаж потенциальный клиент знакомится с текстом.
    • Составление портрета целевой аудитории для вашего бизнеса – 5 методов, которые помогут бизнесу стать эффективней. Портрет клиента – ключевая составляющая общей деятельности бизнеса. Эту информацию вы сможете использовать не только для разработки текстов, а и для позиционирования продуктов, услуг, обучения персонала и прочих целей.
    • Изучение конкурентов: зачем это делать и какие существуют способы. Сейчас непросто найти незанятую нишу, поэтому, чтобы успешно вести бизнес, нужно отстраиваться от конкурентов на уже занятом рынке. А чтобы это делать, нужно знать, что они предлагают и как взаимодействуют с клиентом.

    Домашнее задание
    Подготовить портрет клиента и конкурентов для вашего бизнеса или проекта.

  • 3 модуль

    Разработка УТП

    • Разбор домашнего задания с каждым участником курса. Мозговой штурм – вы получите практические идеи в онлайн режиме.
    • Что такое Уникальное Торговое Предложение (УТП)? Зачем оно бизнесу и почему эффективный бизнес критически зависит от УТП?
    • 7 шагов к разработке Уникального Торгового Предложения – отстраиваемся от конкурентов для выгодного позиционирования на рынке. ВАЖНО! Для этого этапа будем использовать составленные портреты ЦА и конкурентов.

    Практика
    Разрабатываем УТП с каждым участником курса по вашему проекту.

    Домашнее задание
    Детально проработать и расписать УТП под ваш бизнес и проект.

  • 4 модуль

    Приемы психологического влияния

    • Разбор домашнего задания по УТП – приводим к общему знаменателю финальные варианты.
    • Принцип управления выбором клиента. На основании чего ваш клиент принимает решение? Как повлиять на него? Что должно быть ориентиром выбора? На эти вопросы ответим в онлайн режиме для бизнеса каждого участника курса.
    • Работа с горячими точками. Ваш клиент индивидуален, мы чётко знаем, чего он хочет и почему (у нас уже есть его портрет). Мы определим, какие из 30+ горячих точек подходят именно вашему клиенту – на этом построим тексты и общее позиционирование компании, продукта, услуги.
    • Триггеры психологического влияния для склонения чаши весов в пользу вашего Предложения. Рассмотрим 6 триггеров, грамотно, используя которые, вы сможете убеждать человека через текст, на переговорах и даже при решении бытовых проблем.

    Практика
    Прорабатываем триггеры и другие приему психологического влияния через текст и слова с каждым участником по его проекту и мозговым штурмом со всей группой.

  • 5 модуль

    Стратегия продающего текста
    5 наиболее эффективных схем продающего текста, включая схему маркетолога №1 в мире Джея Абрахама и гуру продаж Дэна Кеннеди. Проработаем подробно каждую схему. В рамках этой задачи вы научитесь:

    • разрабатывать заголовки;
    • эффективно начинать текст и «вести» по нему клиента;
    • составлять выгодные формулировки Предложения;
    • показывать и доказывать ценность Предложения для клиента;
    • «закрывать» клиента на нужное вам действие.

    Мы приложим это конкретно к вашему бизнесу и вашей целевой аудитории.
    Рассмотрим, как, когда и почему надо выбирать ту или иную схему.

    Практика
    Составляем план продающего текста с учётом выбранной для каждого участника индивидуальной схемы.

    Домашнее задание
    Каждую технику применить к задаче и тексту участника курса.

  • 6 модуль

    Техники и приемы разработки продающего текста
    Разбор домашнего задания по составлению плана текста.
    Переходим к практической реализации плана и наполнения блоков схемы. На предыдущих уроках мы отвечали на вопрос «Что писать?», теперь отвечаем на вопрос «Как писать?» – 24 техники для создания убеждающего текста:

    • золотые правила продающего текста;
    • как мотивировать клиента;
    • работа с отрицаниями;
    • использование в тексте классической схемы продаж;
    • правила объяснения и повторения.

    Практика
    Каждую технику применить к задаче и тексту участника курса.

  • 7 модуль

    Золотые правила продающих текстов
    Техники для создания убеждающего текста (продолжение Занятия №6):

    • выберем нужный размер текста в зависимости от задачи и целевой аудитории;
    • как делать перечисление (например, преимуществ), чтобы усилить эффективность текста;
    • как создать нужный для продажи настрой клиента;
    • приёмы работы с ценой.

    Законы оформления, размещения и подачи текста – как оформить текст так, чтобы он продавал?
    Как и на что проверять продающий текст – определим основные показатели конверсии и правила её учёта и анализа.

    Практика
    Каждую технику в режиме онлайн прикладываем к задаче и тексту участника курса.

    Домашнее задание
    Подготовка полноценного продающего текста под вашу конкретную бизнес-задачу.

  • 8 модуль

    Правила редактирования продающего текста

    Разбор домашнего задания.
    Как правильно вычитывать готовый продающий текст и зачем? 7 способов, как усилить продающий текст и проверить его на эффективность:

    • как правильно сокращать текст?
    • 2 варианта мгновенной проверки силы продающего текста.

    От чего зависит эффективность продающего текста?
    Чек-лист на 33 пункта для проверки продающего текста.
    Обзор сервиса Главред (glvrd.ru) как путь к очищению текста.

    Домашнее задание
    Вычитать и усилить текст, привести его к готовому виду.

  • 9 модуль

    SEO-копирайтинг
    Разбор домашнего задания.
    Что такое seo-копирайтинг:

    • ключевые слова – их виды и необходимость;
    • сложные ключевые слова;
    • задачи seo-копирайтинга.

    Как сочетать продающие тексты и принципы поискового продвижения? Почему возникает конфликт «продажи» и «seo» и как его решать?

    Основы и правила seo-продвижения сайта и роли в нём копирайтинга. Рассмотрим правила употребления ключевых слов: сколько раз, в каком виде, как понравиться и поисковым система, и целевой аудитории?

    Обзор и детализация технических сервисов для seo-копирайтинга:

    • подбор ключевых фраз с помощью сервиса wordstat.yandex.ua;
    • SEO-проверка текста на сервисе advego.ru + разбор основных показателей: тошнота, водность, стоп-слова, значимые слова, показатель Ципфа. Определим, какие из этих показателей важны, нужно ли «подгонять» текст точно под оптимальные параметры.

    Практика
    Учимся составлять продающие фразы с вхождением простых и сложных «ключей».

    Домашнее задание
    Совместить задачи продающего текста и seo-копирайтинга.

  • 10 модуль

    «ГЛАВНАЯ» страница сайта
    Задачи, цели и возможности главной страницы. Обсудим, когда главная страница должна и может продавать напрямую. Уместна ли такая задача в вашем бизнесе с учётом общего цикла сделки? Отличия главной страницы в зависимости от бизнеса.

    ТОП-5 распространённых ошибок в главных страницах, которые «режут» конверсию сайта:

    • неправильный заголовок или его отсутствие;
    • непонимание интересов и целей человека, попавшего на главную страницу;
    • отсутствие предложения и направленного целевого действия.

    Практика
    С каждым участником курса разрабатываем идеи и задачи для главной страницы. Устраиваем мозговой штурм со всей группой.

    Домашнее задание
    Проработать главную страницу своего проекта с учётом полученных знаний и задач бизнеса.

  • 11 модуль

    Страница «О КОМПАНИИ»
    Разбор домашнего задания.
    Переходим к третьей по важности странице сайта (первые две – это главная и целевые страницы услуг) – по статистике страница «О компании» входит в тройку самых просматриваемых страниц любого сайта. Мы выясним, почему потенциальные клиенты заходят на страницу «О компании», в какой момент выбора они это делают, и какая информация «закроет» их на нужное нам целевое действие.
    Почему страницу «О компании» не читают и как это исправить? Рассмотрим, как хвалить себя, не вызывая у потенциального клиента отторжения. Каждый приём перекладываем на бизнес участников курса, анализируем, что можно использовать в их случае, а что – нет.
    7 элементов, с которыми страница «О компании» заработает на бизнес. Подготовили блоки страницы «О компании», знаем, что в них писать. Теперь усилим страницу с помощью 7 маркетинговых элементов.
    Какие цели ставить странице «О компании» в зависимости от бизнеса?

    Домашнее задание
    Подготовить текст «О компании».

  • 12 модуль

    Лендинги

    Разбор домашнего задания.

    Тренд интернет-бизнеса в целом и копирайтинга в частности последних лет – лендинги (одностраничные сайты).
    Разбираем причины повальной востребованности лендингов: сжатая подача материала, доступность информации, минимум действий и прочее. Прикладываем эти причины к бизнесу участников курса, просчитываем затраты и целесообразность лендингов для вашего бизнеса. Проанализируем будущее этого интернет-тренда.

    Разбираем виды бизнеса, которым идеально подходят лендинги. На этом этапе разберём, как вы можете использовать лендинги, даже если формат вашего бизнеса и тип клиента не подходят к такому способу подачи информации.
    Ключевые этапы разработки лендинга – как работают и для какой цели необходимы. Рассмотрим, чем отличается стандартный продающий текст от лендинга и проработаем блоки лендинга для бизнеса участников курса.
    11 приёмов-усилителей для лендинга. Усилим лендинг с помощью маркетинговых приёмов, основанных на практиках Занятий №4, 5, 6.

    Домашнее задание
    Разработка лендинга под задачу вашего бизнеса.

  • 13 модуль

    Коммерческие предложения

    Разбор домашнего задания.

    О чём молчит отдел продаж – почему не работают даже качественные коммерческие предложения? Рассмотрим основные ошибки этого, без сомнения, главного инструмента продаж (особенно в b2b сфере). Сделаем анализ, какой путь проходит КП в цепочке, и анализ действий ЛПР (лицо, принимающее решение). Эта информация послужит теоретической основной к разработке эффективного коммерческого предложения.

    Отличия КП от других продающих текстов. Обсудим специфику коммерческих предложений, рассмотрим, какие продающие техники можно применять в КП.

    Виды КП и их использование в зависимости от вашей аудитории и схемы работы с клиентом, в которую включено КП.
    Приёмы разработки КП, которые дают результат. Техники и психологические триггеры из предыдущих уроков адаптируем к специфике коммерческих предложений – реализуем их на практике в онлайн режиме.

    Дизайн, оформление и упаковка КП – 3 составляющих, от которых зависит эффективность КП. Разберём, каким должен быть дизайн, когда он нужен и какие хитрости может использовать бизнес в упаковке КП.

    Домашнее задание
    Разработать свое КП.

  • 14 модуль

    Контент для бизнеса. Пресс-релизы. Экспертные статьи.
    Разбор домашнего задания.
    До этого момента мы изучали прямые продающие тексты, которые «закрывают» потенциального клиента на конкретное целевое действие. В этом уроке рассмотрим деятельность бизнеса в рамках других форматов текстового (и не только) контента.
    Пресс-релизы. 5 способов сделать их продающими. Как правило, пресс-релизы отдают на подготовку журналистам, поэтому документ получается чисто «новостным» и «информационным», без маркетинговых составляющих. Мы изучим, как можно, сохранив саму информационную суть пресс-релизов, сделать их продающими, чтобы бизнес получил видимый результат.
    Естественное продвижение бизнеса – как создавать экспертный контент. Контент-маркетинг – тренд интернет-бизнеса, который набирает обороты. На этом уроке вы научитесь создавать экспертный контент, который сделает бизнес эффективным и прибыльным. Мы рассмотрим, что отличает экспертный контент от биржевых статей, что вообще скрывается за понятием «экспертный», каковы этапы его создания и как можно создавать такой контент, если работать будет сторонний копирайтер.
    15 видов контента, правила публикации и распространения. Рассмотрим различные формы и форматы контента, определим пути его продвижения (мало его просто подготовить – нужно, чтобы его увидели, как минимум, и поделились, как максимум).

    Домашнее задание
    Подготовка пресс-релиза и экспертной статьи.

  • 15 модуль

    EMAIL-копирайтинг
    Разбор домашнего задания.
    Общие сведения и задачи Email-маркетинга как наиболее эффективного канала продаж и коммуникаций с клиентами. Вы увидите, как работает Email-маркетинг в реальных условиях и как вы можете использовать его в вашем бизнесе, даже если ранее об этом не задумывались. По статистике, 74% людей предпочитают получать рекламу именно по Email.

    Виды Email-маркетинга. Изучим форматы писем (приветственное, информационное, уведомление, серия, продающее, триггерное и т.д.). Проработаем возможность использования Email- маркетинга в вашем бизнесе и определим виды писем, которые вы можете использовать.
    Золотые правила Email-маркетинга:

    • основные блоки письма;
    • когда лучше отправлять письма;
    • как тестировать различные варианты;
    • статистика Email-маркетинга – на какие показатели нужно обращать внимание, как их получить, и какие выводы делать;
    • краткий обзор сервисов Email-рассылок.

    Воронка Email-копирайтинга:

    • как сделать, чтобы письмо открыли;
    • как сделать, чтобы его начали читать;
    • как сделать, чтобы его прочитали;
    • как сделать, чтобы совершили целевое действие.

    Практика
    Проходимся по каждому блоку применительно к вашим задачам и рассылкам.

    Домашнее задание
    Разработать email-письмо под конкретную задачу или обновить существующие рассылки.

  • 16 модуль

    SMM-копирайтинг
    Разбор домашнего задания.

    Какими должны быть продающие тексты в соц.сетях? Изучим причины, по которым продающие тексты в соц.сетях – особая категория копирайтинга. Рассмотрим форматы текстов, которые лучше всего работают в каждой соц.сети.

    Особое внимание уделим рекламным сообщениям в соц.сетях, посмотрим, как бизнес участников курса может использовать этот канал, проработаем систему выстраивания отношений с клиентами в рамках SMM-стратегии.

    В каких случаях бизнесу использовать SMM? Просчитаем целесообразность и соответствие желаний возможностям.

    Практические примеры текстов и правила их разработки для разных площадок. Пройдём по всем популярным площадкам: Facebook, Twitter, Vkontakte и для каждой проработаем формат и приёмы продающего текста.

    Домашнее задание

    Разработка текста для социальной сети.

  • 17 модуль

    Тема-сюрприз
    Тему на выбор мы определим на первом занятии в зависимости от бизнеса и целей участников курса, чтобы вместе выбрать самую важную и желанную, которая не вошла в программу обучения.
  • 18 модуль

    Экзамен
    Написание продающего текста по всем правилам, которые были выучены на курсе, и получение обратной связи от преподавателя.

Кто проводит обучение

  • Наталья Пономаренко
    • Более 7 лет в копирайтинге.
    • Более 5 лет в контент-маркетинге.
    • Работала контент-менеджером в компании «Рома» и в интернет-маркетинговом агентстве «Netrocket».
    • Выступала в качестве спикера на мероприятиях «IT-кухня» и «IT Women».

    Человек творческий, всегда открыта к новым знаниям. Много читаю, много пишу на разные темы. И то, и другое делаю с огромным удовольствием. Багаж знаний пополняется регулярно, поскольку считаю, что в сфере интернет-маркетинга невозможно не расти: она прогрессирует и меняется практически ежедневно, и нужно следить за трендами, чтобы не остаться в стороне.

    С радостью поделюсь со студентами своими знаниями!

  • ×

    Видео преподавателя

  • Катерина Жадько

    Кандидат философских наук. За 7 лет работы в вузе написала десятки научных статей, разработала и преподавала курсы лекций и практических занятий по 20+ дисциплинам (направления: менеджмент, управление персоналом, маркетинг услуг, государственное регулирование, туризм, психология, конфликтология). В копирайтинге — с 2016 года.

  • ×

    Видео преподавателя

    записаться на курс

    Как проходит обучение на курсе Копирайтинг?

    Курсы копирайтинга Обучение на курсе Копирайтинга Курсы по копирайтингу Курс Копирайтинг

    отзывы о курсе

×

Заказ обратного звонка