Знакомьтесь: лучший продавец! Или 7 аргументов в пользу текста для сайта

 

Бизнесмены и владельцы сайтов часто недооценивают копирайтинг как маркетинговый инструмент. Именно на текстах пытается сэкономить 70% предпринимателей, делая ставку на Контекстную рекламу, SEO и соцсети. Потому что уверены, будто никто не читает написанного, смысл изголяться.

Давайте мы попытаемся вас убедить в обратном?

Да, контент не даст вам молниеносных результатов. Но это долгосрочная инвестиция, которая с лихвой окупит себя в скором будущем. Судите сами.

#1 Без текста ваш сайт будет нем. Как для посетителей, так и для поисковых роботов

Стильный дизайн, куча денег и времени на разработку, тестирование и запуск, а в результате – трафик совсем не тот, на который вы рассчитывали, да и процент «отказов» зашкаливает. Почему так?

Потому что людям просто не за что зацепиться. Именно с помощью текстов вы общаетесь с посетителями сайта: убеждаете, продаёте, обучаете.

Если вы ищете что-либо в обычном магазине, а консультант вас упорно игнорирует: отводит взгляд, не отвечает на вопросы, не помогает определиться с выбором, как вы отреагируете? С сайтами всё аналогично: не общаетесь с посетителями через текст — рискуете растерять всех покупателей.

#2 Для эффективной контекстной рекламы одной настройки мало

Большую роль играет релевантность страницы, на которую пользователь перейдёт, когда кликнет по объявлению. И качественный текст в этом случае – фактор, который влияет на стоимость кампании и на её результативность. Это может подтвердить любой специалист по контекстной рекламе.

Не верите, тогда смотрите выдержку из рекомендаций Google. И обратите внимание на выделенные блоки:

требования к посадочным страницам у гугл эдвордс

#3 Хорошие тексты генерируют трафик на сайт постепенно, но по нарастающей

Если в первый месяц после размещения статьи, например, по ней придёт 10 человек на ваш ресурс, то через полгода уже минимум 100.

Потому что поисковые роботы видят интерес к материалу, чаще его сканируют и выводят всё новые и новые ключевые запросы, по которым она выдаётся.

#4 Требования поисковых систем к контенту на сайте постоянно ужесточаются

Это и хорошая, и плохая новость одновременно. Потому что при наличии качественных текстов проще обойти конкурентов с аналогичным сроком жизни сайта. Да и некоторых «старичков» можно обогнать, пусть и не сразу.

#5 Осторожно, вас забанили!

Алгоритмов у того же Гугла более 200. И весомая их часть следит именно за качеством контента. Да, за переспамленные тексты, в которых, кроме ключевых запросов, ничего нет, вашу страницу могут убрать из органической выдачи. То же самое ждёт любителей скопипастить материалы.

требования Гугла к контенту

Алгоритмы «Панда» и «Фред» всегда на чеку!

#6 Умная поисковая выдача

Один из алгоритмов того же Google — RankBrain. Его задача — проанализировать входящий запрос и выдать страницы с наиболее подходящим (= релевантным) контентом. А затем он смотрит на поведение пользователя: если он кликнул по предлагаемой странице и задержался на ней, внимательно изучал и ходил по сайту, то её, скорее всего, поднимут в органической выдаче на несколько позиций. Если же страницу сразу же закрыли после перехода — понизят.

Важно: это самообучающийся алгоритм, в основе которого лежит искусственный интеллект. Технологии! Пример ниже:

умная выдача от Гугл

По безликому, неконкретному запросу «известная блондинка америки» поисковик предлагает списки самых знаменитых белокурых красоток, чтобы наверняка попасть в цель и быть полезным для пользователя.

#7 Подтверждение экспертности

Одна из задач сайта, страницы в соцсетях или личного блога – не просто привлечь целевую аудиторию, но и сделать её лояльнее к компании или продукции. И в этом отлично помогают тексты.

Вот представьте, заходите вы на ресурс коуча по личностному росту, например, а там контент, застрявший на уровне шестиклассника, как по грамматике, так и по стилистике. Доверите вы такому «эксперту» свои деньги?

какими не должны быть тексты на сайте

Один из ярких примеров. Смысл текста и функциональное назначение остаются загадкой. О логике и пунктуации молчу. Что они вообще имели в виду?

И напоследок

Поверьте, это лишь часть преимуществ, которые дают хорошие тексты для вашего бизнеса. Если меня вовремя не остановить, я могу долго перечислять, почему выбор контент-маркетинговой стратегии принесёт вашему бизнесу пользу. Ну и прибыль, конечно.

Да, хорошие тексты стоят дорого. Да, можно самому, но нужно потратить время. И да, можно научиться создавать качественный продающий контент. И если ваши конкуренты экономят на текстах, попробуйте поступить иначе. Результат вас 100% удивит!

Автор статьи:

Наталья Пономаренко

×

Заказ обратного звонка